Telly是电视界里名副其实的广告主办人。
当人们还在为怎么凑单满减或许怎样抢到家电国补焦虑时，在大洋彼岸，有厂商为顾客供给了一条肯定异乎寻常的路途——白送。
是的，你没看错，这家公司叫
Telly
，建立于2021年，总部在洛杉矶。创始人Ilya Pozin并非新手，他曾是Pluto TV的联合创始人——一家把“免费看内容、广告买单”方式做成气候的流媒体渠道。这一次，他想把相同的逻辑晋级：连电视硬件也免费送出，用广告来支付整机大约1000美元
的本钱。2023年5月Telly刚宣告这一方案，36小时就招引了超越10万人请求，两周注册数打破25万
，首年方针更是期望送出50万台电视。这台55英寸的电视看上去和一般智能电视不同不大：4K HDR主屏、六单元音响、RGB背光，乃至还随机附送了Google TV棒来支撑Netflix、Disney+等干流运用。但真实让人无法忽视的，是音响下方那块长条形副屏。它和主屏等宽，大约9英寸高，被官方称作“智能屏幕”。副屏永久不会彻底平息，哪怕你把主屏关掉，它仍旧亮着。时刻、气候、股市、体育比分在上面翻滚，最要害的是，广告固定占有着一块区域，不管你在看什么，广告一直在那里。即便把亮度调到最低，也只能略微削弱光线，却无法让它真实消失。
用户对Telly电视的描绘带着赛博朋克般的荒谬感：晚上坐在沙发上，刚翻开电视，还没点进Netflix，副屏上就传来一声热心的“Hello, hello friends！”——那是由AI驱动的虚拟主播Alison Fiori，用笑脸和新闻快报提示你，这不是一台安静的屏幕，而是一台一直会“说话”的电视。Fiori会循环播报文娱新闻、抢手视频预告，有时还会调配另一位虚拟主持人戏弄网络热帖。而在其间交叉的，是一条条广告，有的直接提示你按遥控器键把内容推送到大屏幕，有的弹出二维码约请扫码获取概况。广告没有声音，但字幕闪烁，画面流通，想要彻底忽视简直不或许。
当然，为了拿到这台电视，用户需求支付的不仅是注意力。在请求阶段，Telly要求填写具体的个人信息：年纪、性别、住址、爱好、消费习气，乃至家庭结构。电视运用过程中，体系会继续搜集观看内容、逗留时长，乃至经过摄像头和传感器辨认客厅里的人数和行为。Telly许诺数据会匿名化处理，摄像头还装备了物理遮挡，但中心的收视和互动数据无法屏蔽，由于这正是它赖以生存的根底。官方的服务条款明确规定：不得遮挡副屏、不得断网、不得停用广告。一旦违背，电视有必要退回，乃至会被扣取最高1000美元的补偿。
这种方式引来两种天壤之别的反响。支撑者觉得合算：“横竖隐私早就没多少了，换来一台大电视也好。”反对者则直呼“隐私噩梦”，乃至把它类比为《黑镜》里的情节——在自己的客厅里，日子被屏幕和广告无孔不入地监控和刻画。就连送货的快递员在把电视搬进屋时，都不由得提示用户：这台电视或许会偷你的数据。
Telly并没有否定这种忧虑。首席战略官Dallas Lawrence解说，公司不会“盯着”短期运用的动摇，但需求保证用户长时间保持活泼，广告才干继续见效。为此，他们规划了一个鼓励体系：观众在副屏参加问卷、投票、互动时，可以累积积分，兑换Netflix或星巴克礼品卡。广告不仅仅灌注，而是游戏化的交互。对广告主来说，这比传统的电视广告更具价值，由于它可以构成从曝光到转化的闭环。Telly乃至与尼尔森、微软、Magnite等广告技能公司协作，测验将数据丈量、受众分层、程序化竞价和实时反应结合起来，把传统电视广告的单向投进转变为可衡量、可追踪的数字广告。换句话说，每台免费电视，都是一块带有“可测ROI”的广告屏。
但电视自身的体会并非一无可取。画质在中高端水准，音响效果不错，Zoom视频通话和体感健身运用让它看起来像是家里的“数字心脏”。有用户测验了副屏当音乐播放器进度条、用摄像头玩体感游戏，乃至和朋友开长途观影。但问题相同存在：体系操作常常繁琐，广告在视频会议时仍旧常亮，摄像头和麦克风的质量也仅仅牵强够用。不过，所有这些加在一起时，会让人感到，这台电视的“聪明”背面，总有广告在控制节奏。
放到更大的职业布景中，Telly的测验也不是空穴来风。智能电视界面里塞满广告早已是业界常规，Vizio更是靠广告和数据赚到的毛利是硬件的两倍。而更甚的是，就算身处厨房的冰箱（条件是现已自我标榜为智能冰箱——加了屏幕），也在
测验
在屏幕上推送广告。但这儿，差异也在于，那些产品自身需求付费，广告被视为侵权；而Telly直接白送，把广告写进契约，反而让部分顾客觉得买卖公正。
回到Telly自身，这场试验能否建立，要害在于两个条件：用户是否乐意长时间忍耐副屏广告的存在，广告主是否乐意继续为这些注意力买单。Pozin的逻辑是明晰的——硬件本就无利可图（PlayStation和Xbox以及Switch们如同打了个喷嚏），不如免费送出，占据市场份额，再靠广告挣钱。而你也并不难看出这背面的商业逻辑：真实被买卖的不是电视，而是用户自身。或许换句话说便是，假如你不知道产品是什么，那么你很或许便是产品自身。
现在，这场试验现已走出第一步：不计其数的用户坐在客厅里，看着那块永久不会平息的副屏。它或许是未来电视的雏形，也或许仅仅一个时间短的噱头。假如处理妥当，Telly 有望创始一个“硬件免费+广告盈余”的新范式；反之，则或许重蹈曩昔一些免费硬件草创公司的覆辙。但不管胜败，它都现已把问题摆到了咱们面前：当电视真的免费的时分，你乐意用什么来付费？
这或许会是一个关于双赢的问题，但也或许会是关于另一面。